Digital

Vom Datenstrom zur Kundenbindung: Erfolgreiches Marketing im 21. Jahrhundert

Die Anfänge, mit Reklame auf die unternehmerischen Handlungen aufmerksam zu machen, gehen bis ins späte 19. Jahrhundert zurück. Während einst noch Flugblätter verteilt und Litfaßsäulen mit Plakaten beklebt wurden, spielt sich ein anderthalbes Jahrhundert später die modernisierte und zum Marketing avancierte Werbemaschinerie in großen Teilen online ab. Was ist in der Praxis zu tun, um mithilfe von Werbung ausgewählte Effekte zu erzielen? Dieser Artikel nimmt die grundlegenden Faktoren des Erfolgsmarketings einmal näher unter die Lupe. Weiterlesen

Im Digitalbereich droht ein wachsender Fachkräftemangel

Köln (dpa) – Ein wachsender Fachkräftemangel im Digitalbereich droht einer Studie zufolge in den nächsten Jahren zum Bremsklotz für die deutsche Wirtschaft zu werden. «Der Fachkräftemangel bremst den Beschäftigungsaufbau», warnte das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) in einer aktuellen Untersuchung.

Laut IW könnten bis zum Jahr 2026 in der Bundesrepublik knapp 106.000 qualifizierte Arbeitskräfte in Digitalisierungsberufen fehlen. Damit würde der bisherige Höchststand von fast 100.000 fehlenden Digitalexperten im Jahr 2018 noch einmal deutlich übertroffen und drei von fünf offenen Stellen könnten rechnerisch nicht mehr besetzt werden, hieß es. Zuvor hatte der «Spiegel» darüber berichtet. Weiterlesen

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